Quan naveguem per internet no ens imaginem fer-ho sense Google. Casi tots tenim Google com a pàgina principal i es on ens dirigim per realitzar les nostres cerques mitjançant paraules clau. Per tant... perquè no aprofitar-ho?
Google explota el seu lideratge mitjançant la publicitat: si tothom visita Google, quin millor lloc per publicitar el teu negoci?
Això ho fa mitjançant Google Adwords. Aquí s'hi podrà posar anuncis dirigits a una audiència concreta, que apareguin buscant unes paraules clau determinades... De manera que dirigeixes la teva publicitat directament a aquells possibles clients potencials.
D'això se'n diu SEM (Search Engine Marketing) que vol dir Marketing en Motors de Cerca.
Què es SEM?
Una campanya SEM es un servei que permet pagar per aparèixer a la part superior dels cercadors quan es cerquen les paraules clau prèviament configurades a l'anunci.
Les campanyes SEM, a diferència de la publicitat en altres mitjans, es poden dirigir directament al públic que més t'interessa. Ens permet segmentar per edats, ubicació geogràfica, interessos, càrrec professional,... de les persones que realitzen la cerca.
A diferència del posicionament natural en les cerques (SEO) que requereixen d’un termini de temps més llarg per obtenir resultats, les estratègies realitzades en una campanya SEM poden oferir resultats casi immediats. Els resultats d'una cerca, que pertanyen a una campanya SEM, surten al damunt dels primers resultats, per tant es el primer que els clients trobaran a l’hora de fer una cerca.
I només es poden realitzar campanyes de publicitat a Google?
Durant els últims anys, han sorgit altres mitjans de publicitat online dirigida com són: Facebook, Instagram, Amazon, Twitter, entre d'altres.
Aquests també et deixen definir tot un seguit de paràmetres per poder enfocar la teva publicitat a un públic molt concret i així optimitzar el rendiment/preu de la teva campanya SEM.
Què es pot publicitar?
Amb una campanya SEM pots publicitar la teva pàgina web (la web del teu negoci) o una pàgina dedicada a un producte concret si el que t'interessa es promocionar-lo.
Com es realitza una campanya SEM
Per realitzar correctament una campanya SEM hem de seguir els següents passos:
Anàlisi
- Anàlisi del negoci: El primer es saber a quin camp pertany el teu negoci, en quines àrees es mou i quins productes o serveis ofereixes.
- Anàlisi de comportament: S'analitzen els resultats i el comportament de les cerques que fan els usuaris relacionades amb el teu producte o servei.
- Estudi de paraules clau: Es fa un anàlisi i s'escullen les paraules claus més importants i eficients per que els usuaris arribin als teus productes o serveis amb la campanya SEM.
- Estudi de la competència: S'estudien i analitzen les campanyes SEM que fa la competència en el sector per tractar de millorar-ho i aconseguir la major rendibilitat i avantatge possible.
Creació
- Elaboració d'una Campanya SEM: Un cop realitzada la fase d'anàlisi i estudiat la competència que treballa sobre el mateix camp que tu, es hora d'elaborar la campanya i els anuncis que contindrà. Es defineix l'audiència per edats, gènere, ubicació geogràfica, interessos... Es defineixen les paraules claus i es llança la campanya.
- Seguiment i anàlisi de resultats: Es comencen a recollir els primers resultats. Es veu l'abast de la campanya i el preu que s'està pagant per click. Amb les dades recollides en aquesta fase es prenen les decisions de manteniment.
Manteniment
- Manteniment de la campanya i optimització del cost: S'ajusta la campanya per seguir aconseguint els millors resultats amb el menor cost possible. Es va optimitzant contínuament des de que es comença la campanya fins que finalitzi.
Què et pot aportar
Una campanya SEM t'aconseguirà visites a la teva pàgina, t'ajudarà a vendre els teus productes i a donar-te a conèixer al públic que tu vulguis.
Et podràs beneficiar dels resultats instantanis que et pot oferir realitzar una campanya amb Google Adwords o altres sistemes de publicitat online.
Ajudarà a millorar el teu posicionament natural als resultats de Google i per tant a tenir mes visites a teva web.